เด็กนิเทศ DPU ปั้นแบรนด์ ฟื้นอดีต “ท่าเตียน” จากเมืองท่าสู่เมืองเที่ยว
นักศึกษาคณะนิเทศศาสตร์ DPU นำเสนอแบรนด์ท่าเตียนและแผนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิทัล ในโปรเจค “Tha Tien Destination Branding” ฟื้นอดีตท่าเตียนจากเมืองท่าสู่เมืองเที่ยว โดยได้รับเกียรติจากที่ปรึกษากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ระดับประเทศ พร้อมด้วย ผจก.ฝ่ายการตลาดเชิงกลยุทธ์และความยั่งยืน บริษัท ฟายด์โฟล์ค จำกัด และรองประธานตัวแทนชุมชนท่าเตียนเข้าร่วม
ผศ.สุรางคนา ณ นคร อาจารย์ประจำหลักสูตรการสื่อสารการตลาดดิจิทัล คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ (DPU) กล่าวว่า “Tha Tien Destination Branding” ฟื้นอดีตท่าเตียนจากเมืองท่าสู่เมืองเที่ยว เป็นโปรเจคภายใต้วิชาการจัดการแบรนด์และกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดยุคดิจิทัล โดยให้นักศึกษาลงพื้นที่ศึกษาบริบทของชุมชน เพื่อนำมาสร้างจุดหมายปลายทางของแบรนด์และวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดให้เหมาะสมกับยุคดิจิทัล โดยครั้งนี้นักศึกษาชั้นปีที่ 3 ลงพื้นที่ชุมชนปฐมบทของกรุงรัตนโกสินทร์อย่าง “ท่าเตียน”ซึ่งอดีตเป็นชุมชนทางการค้าริมแม่น้ำเจ้าพระยาเก่าแก่ มีประวัติศาสตร์เฉพาะตัวยาวนานสะท้อนวิถีชีวิตอันผูกพันของผู้คนกับวัด วัง และตลาด ผสมผสานกับความหลากหลายทางพหุวัฒนธรรม เต็มไปด้วยเสน่ห์สุดคลาสสิคของย่านชุมชนเก่าที่ยังมีชีวิต และปรับตัวเข้ากับยุคสมัยได้อย่างลงตัว ทำให้พื้นที่แห่งนี้เป็น “แลนด์มาร์คท่องเที่ยว” ของกรุงเทพมหานคร
ดร.ศิริกุล เลากัยกุล ที่ปรึกษากลยุทธ์การสร้างแบรนด์และองค์กร จาก บริษัท เดอะแบรนด์ บีอิ้ง คอนซัล-แท้นท์ จำกัด และ ผู้อำนวยการโครงการพอแล้วดี The creator กล่าวว่า ได้เข้าร่วมประเมินงานนักศึกษาวิชาการจัดการแบรนด์และกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดยุคดิจิทัลที่ DPU ไม่ต่ำกว่า 10 ปี และประทับใจกับการนำเสนอผลงานของนักศึกษาทุกครั้ง
“การสร้างสถานที่ ที่ใดที่หนึ่งให้เป็นแบรนด์เป็นเรื่องยากและที่ยากยิ่งกว่า คือการทำเรื่องการท่องเที่ยวควบคู่ไปกับการพัฒนาชุมชน แต่เมื่อได้ฟังแนวคิดการนำเสนองานของนักศึกษาทั้ง 4 กลุ่มแล้ว ขอชื่นชมและเชื่อว่าหลายไอเดียสามารถนำไปขยายผลต่อไปได้” ดร.ศิริกุล กล่าว
คุณสรรพวัต กันตามระ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเชิงกลยุทธ์และความยั่งยืน บริษัท ฟายด์โฟล์ค จำกัด ที่ปรึกษาด้านการบริหารจัดการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ให้ความเห็นว่า ชอบวิธีคิดกลยุทธ์การสื่อสารเชิงประสบการณ์ของน้อง ๆ ทั้งที่เป็นสื่อบนแฟลตฟอร์มออนไลน์และออฟไลน์ มีการใช้ Augmented Reality (AR) เทคโนโลยีที่นำข้อมูลเสมือนมาผสมผสานกับโลกความเป็นจริง มาฟื้นอดีตท่าเตียนให้มีชีวิต ใช้ QR Code โดยชุมชนมีส่วนร่วมในการเล่าเรื่องในอดีตและการปรับตัวสู่อนาคต
คุณพจน์ตะวัน ชินนาสวัสดิ์ หรือลุงหมึก รองประธานชุมชนฝ่ายกิจกรรมพิเศษ ชุมชนท่าเตียน กล่าวว่า ท่าเตียนเคยเป็นท่าแห่งการค้าขายสินค้าที่สำคัญของเมืองบางกอกในอดีต ดั่งกลอนที่ตัวเองเคยแต่งไว้
“ล่องสำเภาจากเมืองจีน แผ่นดินใหญ่
สู่เมืองไทย ด้วยใจหวัง ตั้งถิ่นฐาน
ใต้ร่มพระบรมโพธิสมภาร
สร้างตำนานยอดคน ให้ชนเลียน
ทำการค้าหลายอย่าง จนกว้างใหญ่
สืบทอดให้ คนรุ่นหลัง คุมบังเหียน
เกิดท่าเตียน อยู่ท่าเตียน รวยท่าเตียน
เนาจำเนียร สำนึกบุญ คุณแผ่นดิน”
“สิ่งที่หลานๆ นำเสนอ ทำให้เห็นความเป็นท่าเตียนชัดมากขึ้น ในฐานะคนที่เกิดท่าเตียน เห็นการนำเสนอแล้วรู้เลยว่าตั้งใจกันมาก นี่เป็นประสบการณ์ครั้งแรกที่ได้มาเห็น ประทับใจกับเนื้อหาและวิธีการนำเสนอที่สร้างสรรค์ สื่อต่าง ๆ มีความน่าสนใจ สามารถนำไปปรับใช้ได้จริง แม้ปัจจุบันชุมชนท่าเตียนได้แปรเปลี่ยนท่าแห่งท่องเที่ยวที่มีต่างชาติเข้ามามากมาย การรักษาตัวตนของคนชุมชนจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต่อลมหายใจของสถานที่แห่งนี้ให้มีคุณค่าและยั่งยืนต่อไป”ลุงหมึกชาวท่าเตียนกล่าวปิดกิจกรรมอย่างอบอุ่น
